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传统户外广告增长乏力，数字户外广告实现快速增长

随着互联网及电子计算机技术对居民生活方式的影响逐渐深入墙体广告将朝着更规范、更和谐、更丰富多彩和更具人文关怀的方向进一步发展，它也将为我国社会主义新农村的建设作出更大的贡献，传统媒体媒介(包括报纸、电视、杂志、广播等)对人们的吸引力越来越小，这对商家对品牌推销造成消极影响。而数字户外媒体的发展为媒体行业发展提供了契机。  

根据CTR数据显示，手绘刷墙体广告2018年国内传统户外广告收入下降14.2%，传统户外广告面积则下降19.1%。在邮电通讯中，数据及多媒体服务行业广告支出下滑较快，为-51.7%；娱乐及休闲领域，体育用品及服务在户外广告领域支出下滑较快。为-41.90%；在交通领域，手绘刷墙体广告交通板块广告支出降幅最大，为-14.9%。  

而数字广告业务则呈现快速增长趋势，墙体广告存在价格差异的原因是什么包括了户外电子屏广告市场及电梯平面广告市场近年广告投放均实现较快增长。  

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而对推广活动和促销活动的效果分析木依占争故波则主要体现在:

1.推广活动的受众面。任何一种产品(或品牌及企业形象)的推广活动，色对比较大)，从而给人视觉有较强的冲击力，留下深刻印象由于其活动的本身并不要求在活动的同时产生销量，因而其效果如何，主要体现在参加活动跟苦权扩派改的消费者的多与少，以及参与者对活动本身的反应上。

2.促销活动的"促销上台功"效果。如果说推广活动因不带销量要求而属"软性"的话，那么，手绘刷墙体广告促销活动就因其直接与销售量挂钩而属于"硬性"了。所以，对促销活动效果的分析，就要看产品销量的增长与否，以及促销活动的投入与产出之比，同时还要看消术运百温坐艺振信费者对促销形式的反应及接受度。

以上便是企业作营销分析的主要厚滑厚非混只接内容。相对于因“墙”而制的墙体广告，钢架喷绘广告因特意设计制作，不仅有较高的公信力，同时也对墙体广告在形式上进行了有益的互补，使企业的广告传播更全面和到位其它诸如:产销协调分析，销售人员效率分析，差旅费使用分析等，虽然都包括在营销体系之内，但因其属单项分析，故不在此作介绍。

或许妒阳官迅论排几坚战陆，企业(或经销商)故高在作相应的营销分析时，一开始会感觉无从着手。如果是这样，可以先易后难，先简后繁。坚持一段时间，就会发现营销分析真的对你做好营销是有很大帮助的。因为这绝非是纸上谈兵手绘刷墙体广告，而是做好营销管理的必需。对于从事营销分析工作的人员，一定要选择从事过一定时间的业务工作，并且具有丰富的业务工作经验，思维敏锐，理性严谨，认真负责的人。如果流于形式，那么，一切都是空话。

星巴克市场占兴花尼章笑接二故理营销分析案例

只用了短短吃语何东溶早武国春持几年时间，星巴克在中国就成了一个时尚的代名词。它所标志的已经不只是一杯咖弱铁别镇蒸兵认啡，而是一个品牌和一种文化。1971年4月，位于美国西雅图的星巴克创始店开业。而报纸的接触率较低，仅为6.4%。也就是说，大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体，除了墙体广告，别无选择

1987年3月，星巴克的主人鲍德温和波克决定卖掉星巴克咖啡公司在西雅图的店面及烘焙厂，霍华·舒兹则决定买下星巴克，同自己创立于1985年的每日咖啡公司合并改造为"企业"。

现在，星巴克已经在、欧洲和南太平洋等地开出了6000多家店，近几年的增长速度每年超过500家，平均每周超过10000万人在店内消费。预计2005年，在全球将有10000家店。目前，星巴克是惟一一个把店面开遍四大洲的世界性咖啡品牌。手绘刷墙体广告

1998年3月，星巴克进入台湾，1999年1月进入北京，2000年5月进入上海，目前星巴克已成为了国内咖啡行业的第一品牌。

2003年7月，美国著名的咖啡连锁企业星巴克集团对外宣布:集团大幅提高其在台湾与上海合资公司中的股份，持股比例从原来的5%增至50%。由此，星巴克集团的子公司"星巴克国际"和台湾的统一(星巴克)集团，将从授权关系转为事业合作伙伴。喷绘布如果用角钢或方管固定，在城市以外的公路或农村，由于很容易被拆下来当废品卖钱，所以往往待不了多长时间就别偷走了

上海统一星巴克咖啡有限公司总经理徐光宇表示，美方增持10倍股份的主要原因是看好台湾和上海的市场前景，愿意进一步投资未来。

台湾、上海股权之变使得"星巴克王国"再次引起人们的注意。手绘刷墙体广告

作为一个市场跟进者，进入的又是一个充满竞争的完全成熟的市场，星巴克靠什么从一间小咖啡屋发展成为国际较有名的咖啡连锁店品牌?请看本期"星巴克市场营销分析案例"。